Marketing effectiveness

Marketingsherpa 係一個唔錯嘅市場學網站,會揾倒好多 charts 同統計數據做參考。當中有一個集合傳統同 online marketing 嘅 chart,比較少有咁將 difficulty 同 effectiveness 做對比。可以想象愈高 effectiveness 加上愈低 difficulty,即係圖嘅右下角嘅方案,包括 PPC (Pay-per-click), Email 係比較理想嘅方案。而最低效率嘅係最原始嘅派傳單,貼海報之類,但同時因為容易,所以成本低依然有好多人會選擇用。

 

Choose your marketing channels wisely

 

基本上 difficulty 同成本開支成正比,所以最貴嘅係 Trade shows,例如傳統貿易展覽,喺會展擺 booth。好多未接觸過 online marketing 嘅人,估唔到 Trade shows 嘅effectiveness 仲要低過依靠 search engine 嘅 SEO 同 PPC。再加上 search engine 命中率會隨科技進步不斷提高,上網人數不斷增加,effectiveness 只會不斷上升,成本下斷下降;事實上 online marketing 嘅成本已經證實低於傳統傳銷渠道。另外現今大熱嘅 social media marketing 同 mobile marketing,好多時都被人高估左成效,因為雖然多人用,但缺乏 search engine 嘅科技配合,亦唔似 Trade show 咁集合想揾同一類資訊嘅人。所以依個圖可以客觀咁睇倒比較抽象嘅 search engine 所帶黎嘅成效,傳統同 online marketing 兩種新舊模式比較。但因為推廣成本有時間因素,所以 difficulty 唔係直接等同成本開支,唔同嘅產品、服務同市場,需要配合唔同嘅策略同媒介去提升整體效果。

 

Reference:

  • marketing channel choices

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